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苹果“最软”发布会 大举进军内容办事是计谋性

发布日期:2019-04-10   点击次数:

  但对于苹果而言,大举进军内容办事的历程早已,正在iPhone等硬件产物增加乏力的布景下,急需为苹果找到新营收增加点的库克选择让内容办事成为此次发布会绝对的配角也不是什么不测行为,不外是正在既定线上大踏步向前推进了一步罢了。

  正在此之前,苹果曾经持续三天正在官网上线了多款硬件产物,包罗新款iPad Air、iPad mini、iMac和Air Pods等,可是明显,这些产物都没有什么出格值得宣传的大升级,苹果的立场曾经表了然苹果当前的沉点是内容办事,而非硬件新品。

  其他厂商纷纷投入5G手机的研发,而库克正在被问及苹果本年能否有发布5G手机的打算时,回覆倒是“今天不会商发布产物”,到底是没有打算,仍是憋着大招,可能大大都人会更倾向于前者。硬件产物立异能力不脚,是良多果粉目前持有的判断,以至良多人暗示,没有换掉iPhone只是由于iOS系统好用。

  正在智妙手机接近饱和以及公司立异能力不脚的内忧外患夹击之下,苹果选择进军内容办事,虽然看起来八面威风,但从其整个公司的成长来看,大概防守意味要多于进攻。所谓防守,即通过完美现有办事以至开辟全新办事来进一步提拔现有iPhone用户的利用体验,添加用户黏性,而不是开辟新品以吸引新用户。

  苹果发布会登上微博热搜。3月26日凌晨,苹果春季发布会正在Apple Park的史蒂夫•乔布斯剧院如期召开。虽然早有预测,此次发布会的配角不会是硬件,可是一场完全不见硬件踪迹的苹果发布会仍是让网友大感不测。

  此次发布会有4个产物,起首是升级版的旧事办事Apple News+,库克称Apple News+亲身挑选来历和故事,更注沉旧事源的名望和内容的价值而非骗点击量的题目,总而言之就是专注于优良内容。然后是Apple Card,它是间接正在手机上开通的信用卡,支撑刷卡返现,且用户能够申请实体信用卡。第三款产物是Apple Arcade,订阅用户能够以每月9.99美元的价钱免费玩100多个精品可是小众的。最初一款新品则是全新Apple TV+,正在这里面整合了各类电视频道、原创剧集来历。

  跟着智妙手机市场接近饱和,换机周期逐步拉长,iPhone手机销量的疲软态势早已出来。正在如许的大布景下,苹果若是想扭转iPhone手机销量颓势,势需要拿出更具震动性的立异,可是正在外不雅上,iPhone X的刘海屏算是引领了风气之先,但其后正在其他手机厂商的佳丽尖、水滴屏面前就显得很平淡了,而三星和华为则先后推出了被视为下一代手机尺度形态的折叠屏手机Galaxy Fold和Mate X,而iPhone却迟迟没有新动做。

  不外以成长的目光来看苹果进军内容办事的行动,对于当下的苹果来说,大概不失为一个良策。数据显示,2018年包罗Apple Music、Apple Care+、Apple Pay等正在内的办事部分全年收入达到了410亿美元。投行Wedbush阐发师•艾夫斯估计,正在2022年至2024年间的某个时候,苹果流视频办事的用户数量将达到1亿,每年无望为苹果带来额外70亿美元至100亿美元的营收。

  从此次发布会上的四款办事类新品来看,它们的次要受众毫无疑问是现有的iPhone用户,并且次要是针对英语国度,难怪良多网友暗示,此次发布会上,国内用户是被遗忘的群体,由于这些办事根基上跟国内iPhone用户毫不相关,更别提让非iPhone用户发生购机感动了。面临大中华区特别是中国的iPhone销量下滑,苹果的应对办法是全面降价。这一行动虽然正在短期内可以或许正在必然程度上提振iPhone的销量,但这明显治本不治标。

  所以说,进军内容办事不只能够添加现有iPhone用户的黏性,苹果正在吸引新用户乏力的时候尽可能削减老用户的流失,还能够正在必然程度上减轻iPhone发卖放缓带来的营收压力,而正在将来,丰硕的内容办事还将为苹果生态的扶植添砖加瓦,为做为“硬件+平台办事” 的苹果公司日后的成长奠基的根本。但这一策略能否生效,大概还取决于苹果鄙人一代智妙手机中可否稳住阵脚。但至多正在目前,发布会期间苹果股价的下降则反映了市场对苹果的疑虑。

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